Tra installazioni diffuse, arte e personalizzazione live, il brand italiano firma un’esperienza immersiva che invita a vedere la città con occhi nuovi
Milano, durante la Design Week, cambia pelle. Ma quest’anno lo fa in modo ancora più radicale grazie a 24Bottles, che con il progetto “See differently, imagine more” trasforma la città in una vera e propria esperienza sensoriale diffusa. Non un singolo evento, ma un racconto urbano che si sviluppa tra strade, luoghi simbolo e spazi iconici, dove l’immaginazione diventa protagonista assoluta.
Il concept è chiaro: invitare il pubblico a uscire dagli schemi, a perdersi per poi ritrovarsi attraverso un percorso creativo che unisce design, arte e community. Milano diventa così un “parco giochi per la mente”, come dichiarano i fondatori del brand, un luogo in cui il sogno non si osserva ma si vive, si attraversa e si condivide.
Una mappa per perdersi (davvero)
A guidare questa esplorazione è l’artista Wallie, che firma una mappa illustrata capace di trasformare ogni spostamento in un gesto creativo. Il viaggio parte da “The Dreamy Kiosk” in Piazza Mirabello, un’edicola reinterpretata dove è possibile ricevere cadeau esclusivi e partecipare a sessioni di personalizzazione live.
Da lì, il percorso si snoda fino al Flagship Store di Corso Vittorio Emanuele II, passando per tappe strategiche come Rinascente Duomo, Moroni Gomma e Scout, creando una costellazione di esperienze che coinvolgono l’intera città.
Design che incontra contaminazioni creative
Il progetto si arricchisce grazie a collaborazioni mirate che amplificano l’universo Daydreaming. Tra queste, spicca l’incontro con Zafferano Italia, che reinterpreta la celebre lampada Poldina con il pattern firmato 24Bottles, e l’esperienza immersiva ospitata da Fioraio Bianchi, dove anche la drink list diventa parte del racconto creativo.
Un dialogo trasversale tra design, lifestyle e cultura milanese, che dimostra come il brand sappia muoversi con naturalezza tra diversi linguaggi estetici.
Un’esperienza che continua oltre Milano
La Design Week è solo l’inizio. Il progetto si inserisce infatti nel più ampio Daydreaming World Tour, un viaggio che porterà la personalizzazione artistica delle bottiglie 24Bottles in tutta Europa per tutta l’estate.
A completare il racconto, la Daydreaming Pink Limited Edition, creata esclusivamente per la settimana milanese: un oggetto destinato a diventare effimero, proprio come i sogni più intensi.
Stay Tuned
E non finisce qui. Piccolo spoiler per chi guarda già oltre la Design Week: 24Bottles ha annunciato l’arrivo della sua prima collezione home, segnando un’evoluzione naturale del brand verso nuovi territori del design. I dettagli restano ancora top secret, ma l’attesa è già altissima. L’appuntamento è fissato per settembre, quando verranno finalmente svelate le prime creazioni. Se l’approccio sarà lo stesso visto a Milano, fatto di immaginazione, estetica e forte identità, possiamo aspettarci una linea capace di ridefinire il concetto stesso di quotidianità domestica. Un nuovo capitolo che promette di ampliare l’universo 24Bottles ben oltre l’idratazione, trasformandolo in un vero e proprio lifestyle brand contemporaneo.
