Il nuovo Passaporto Digitale del Prodotto introdotto dall’Unione Europea punta a rivoluzionare trasparenza, autenticità e sostenibilità. Con AUTENTITAG e la partnership con Entrupy, 1000LANDS anticipa la trasformazione del mercato second hand di lusso.

L’industria della moda si prepara a una delle più importanti rivoluzioni normative degli ultimi anni. Con l’introduzione del Digital Product Passport (DPP), previsto dal Regolamento Europeo ESPR 2024/1781, l’Unione Europea inaugura una nuova fase per l’economia circolare, destinata a ridefinire il rapporto tra prodotti, consumatori e sostenibilità. A partire da febbraio 2027, il Passaporto Digitale del Prodotto diventerà progressivamente obbligatorio per numerose categorie merceologiche, tra cui moda, tessile ed elettronica, trasformandosi in una vera e propria carta d’identità digitale capace di accompagnare ogni bene lungo l’intero ciclo di vita.

Cos’è il Digital Product Passport e perché sarà rivoluzionario

Il Digital Product Passport nasce con l’obiettivo di garantire una maggiore trasparenza sulle caratteristiche dei prodotti, favorendo tracciabilità, riparabilità, riutilizzo e riciclo. Attraverso una scheda digitale accessibile dai consumatori e dagli operatori della filiera, sarà possibile consultare informazioni relative all’origine del prodotto, ai materiali utilizzati, alle certificazioni ottenute e alla sua storia.

Una misura che punta non solo a sostenere i principi dell’economia circolare e degli standard ESG, ma anche a contrastare in maniera più efficace il fenomeno della contraffazione, particolarmente rilevante nei comparti fashion e luxury.

1000LANDS anticipa la direzione dell’Europa

In questo scenario si inserisce il percorso intrapreso da 1000LANDS, piattaforma italiana specializzata nel luxury resale, che ha scelto di investire in anticipo nella digitalizzazione delle certificazioni di autenticità.

L’azienda ha recentemente introdotto AUTENTITAG, un’etichetta elettronica certificata dedicata ai prodotti pre-loved di lusso che integra tecnologia NFC e certificazione digitale. Una soluzione che consente agli utenti di accedere tramite smartphone a una scheda completa dell’articolo, contenente informazioni dettagliate e il certificato di autenticità associato al prodotto.

Una scelta che posiziona 1000LANDS tra gli operatori più innovativi del mercato second hand italiano e tra i primi ad aver sviluppato strumenti perfettamente coerenti con la direzione indicata dal nuovo quadro normativo europeo.

AUTENTITAG: la nuova identità digitale del lusso pre-owned

L’obiettivo di AUTENTITAG è trasformare il certificato di autenticità in un asset digitale permanente e facilmente verificabile. Attraverso la tecnologia NFC, ogni articolo può essere associato a un’identità digitale univoca, consultabile in qualsiasi momento dal proprietario o da un futuro acquirente.

In un settore in cui autenticità, provenienza e stato di conservazione incidono direttamente sul valore economico del bene, strumenti di questo tipo contribuiscono ad aumentare la fiducia degli utenti e a rendere più sicuro il mercato del resale.

Da sinistra: Martina Sanguinetta e Greta Caterina Biffarino, Co-founder di 1000LANDS

La partnership con Entrupy e il ruolo dell’intelligenza artificiale

Elemento chiave dell’ecosistema sviluppato da 1000LANDS è la collaborazione con Entrupy, società tecnologica statunitense considerata tra i principali riferimenti mondiali nell’autenticazione di beni di lusso.

Grazie all’utilizzo dell’intelligenza artificiale e di sofisticati sistemi di analisi delle immagini, Entrupy è in grado di verificare l’autenticità di borse e accessori con un livello di accuratezza superiore al 99%. I certificati rilasciati sono verificabili online, associati in modo permanente al prodotto e supportati da una garanzia finanziaria sull’esito dell’autenticazione, offrendo così una tutela concreta per consumatori e operatori del settore.

Trasparenza e fiducia al centro del mercato second hand

“Nel mercato del lusso contemporaneo, la tracciabilità non è più un valore aggiunto, ma una condizione essenziale per costruire fiducia”, spiega Greta Caterina Biffarino, co-founder di 1000LANDS. “Il Digital Product Passport rappresenta un’evoluzione importante per l’intero settore perché introduce nuovi standard di trasparenza e responsabilità lungo il ciclo di vita del prodotto.”

Una visione condivisa anche da Martina Sanguinetta, co-founder della piattaforma, secondo cui la digitalizzazione dei certificati di autenticità rappresenta un passaggio fondamentale per il futuro della moda e del luxury second hand, consentendo ai consumatori di verificare immediatamente autenticità e informazioni essenziali relative a un prodotto.

Il futuro del resale passa dalla certificazione digitale

Con una domanda globale di second hand fashion in costante crescita e una crescente attenzione verso sostenibilità e circolarità, il mercato del lusso pre-owned sta evolvendo verso standard sempre più strutturati di trasparenza e accountability.

In questo contesto, l’introduzione del Digital Product Passport e l’adozione di strumenti come AUTENTITAG segnano un passaggio decisivo verso un ecosistema in cui tecnologia, autenticità e sostenibilità diventano elementi centrali dell’esperienza d’acquisto. Un cambiamento che 1000LANDS ha scelto di anticipare, contribuendo a definire nuovi standard per il futuro del luxury resale europeo.